“融”出生產(chǎn)力，“跨”出新商機(jī)。

2024年度全國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)工作總結(jié)大會(huì)暨“金推手”獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)活動(dòng)，日前在“北國(guó)江城”吉林舉行。由上游新聞報(bào)送的“長(zhǎng)安啟源認(rèn)養(yǎng)大熊貓莽燦燦”“莽燦燦助力全國(guó)交通安全日”“‘三零’文明交通創(chuàng)建活動(dòng)”等案例，憑借出彩的創(chuàng)意、出色的執(zhí)行、出圈的傳播，及其取得的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙豐收，同時(shí)入選全國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)融媒創(chuàng)新年度經(jīng)典案例。

“金推手”獎(jiǎng)是中國(guó)報(bào)刊行業(yè)廣告最高獎(jiǎng)，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊工作委員會(huì)發(fā)起評(píng)選，旨在以行業(yè)視角關(guān)注并推動(dòng)傳媒經(jīng)營(yíng)的變革和轉(zhuǎn)型，對(duì)過去一年在創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)手段方面富有成效的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行表彰。該評(píng)選已連續(xù)舉辦二十多年，成為傳媒經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域極具含金量的全國(guó)性大獎(jiǎng)，與頒獎(jiǎng)活動(dòng)同步舉辦的全國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)年度總結(jié)大會(huì)，則為從業(yè)者們提供了一個(gè)交流分享的高價(jià)值平臺(tái)。

本屆“金推手”獎(jiǎng)活動(dòng)的舉辦，正值全國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)進(jìn)入生態(tài)重構(gòu)的深水區(qū)，在碎片化、去中心化、大數(shù)據(jù)、人工智能大模型等新常態(tài)下，傳媒經(jīng)營(yíng)如何破局突圍，成為與會(huì)嘉賓一致聚焦的核心話題。圍繞“融在當(dāng)下，智勝未來”這一主題，來自全國(guó)一百多家主流媒體的經(jīng)營(yíng)大咖，展開了智慧碰撞與經(jīng)驗(yàn)分享，融合發(fā)展、降本增效、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力、DeepSeek……新銳觀點(diǎn)伴隨著新潮術(shù)語(yǔ)，帶給與會(huì)者滿滿的收獲。

三個(gè)項(xiàng)目入選“‘金推手’融媒體案例”的上游新聞，近年來致力于從媒體向全案營(yíng)銷服務(wù)商轉(zhuǎn)型，為品牌方提供涵蓋創(chuàng)意策劃、線下執(zhí)行、線上傳播及智庫(kù)的全鏈條服務(wù)，尤其是在資源整合方面，充分發(fā)揮了媒體的跨界優(yōu)勢(shì)。

就拿這次獲獎(jiǎng)案例之一的“莽燦燦助力全國(guó)交通安全日”來說，上游新聞汽車團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)把握汽車客戶長(zhǎng)安啟源的流量需求，依托自身的媒體公信力，成功整合重慶交巡警總隊(duì)和重慶動(dòng)物園，以“全國(guó)交通安全日”為契機(jī)，利用城市IP大熊貓莽燦燦的超高人氣，為交通安全普法賦能，實(shí)現(xiàn)了公益宣傳和商業(yè)傳播的有效嫁接，不僅成為傳播的爆款，更成為媒體跨界營(yíng)銷的范本。

上游新聞 吳鍵

編輯：鄭偉    責(zé)編：何保     審核：趙蕾,羅軍

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