影視作品一炮而紅，取景地也被帶火，變身成為網(wǎng)紅打卡地。這種現(xiàn)象在全國都不少見，比如《狂飆》讓廣東江門名聲大噪，《我的阿勒泰》掀起了新疆旅游熱潮。但網(wǎng)紅打卡地的熱度，究竟能持續(xù)多久？

我們來到近年來被眾多導(dǎo)演偏愛的8D魔幻城市——重慶。在這里有很多被影視作品帶火的網(wǎng)紅打卡地，但是有的曇花一現(xiàn)迅速沉寂，有的卻歷經(jīng)多年仍是頂流。

爆款劇“限定皮膚”

為何總“閃退”？

白敬亭一句“我在重慶哄你”讓《難哄》首播即屠榜?17，女主溫以凡的出租屋，被網(wǎng)友認出來是渝中區(qū)李子壩的一棟老居民樓，于是有外地游客專程趕來打卡?。粉絲連夜繪制的“桑延同款地圖”讓雙碑街道、楊家坪天橋等14個取景地，在網(wǎng)絡(luò)上火速出圈。

其實不只《難哄》，最近幾年，重慶可以說是備受劇組青睞，據(jù)重慶市文化和旅游發(fā)展委員會《影視文旅融合發(fā)展報告2025》和貓眼專業(yè)版劇組備案庫的數(shù)據(jù)，2024年-2025年來重慶取景的劇組多達217個，其中電影占42%，網(wǎng)劇占33%，另外25%是廣告/綜藝。重慶市文旅委另一項數(shù)據(jù)顯示，2025年劇組扎堆重慶數(shù)量同比激增40%?。

影視熱為重慶帶來了巨大流量，也因此誕生了許多網(wǎng)紅打卡地和網(wǎng)紅店鋪，帶動了經(jīng)濟業(yè)態(tài)的發(fā)展，但流量來得快去得更快。2020年《風(fēng)犬少年的天空》熱播，取景地江北大興村迅速出圈，男主“狗哥”的家也被改造成咖啡屋。咖啡屋老板坦言：“以前好的時候一天賣2-5千杯，現(xiàn)在白板都可能。開始我是2022年的10月底接到這個店鋪的，每天都可以保持一兩百人來店里。但過了四年，熱度沒這么高了。”

這印證著一個殘酷現(xiàn)實：當(dāng)影視作品的熱度褪去，打卡地的流量也就算走到了盡頭。曾經(jīng)熱鬧的大興村，很快變回平平無奇的老社區(qū)。《難哄》播出后，網(wǎng)友認出溫以凡的出租屋，是很多影視劇的常客，然而，出租屋的老板并沒有打算把屋子打造成餐飲場所：“后續(xù)要開發(fā)打造的話，我希望可以打造成可持續(xù)的。因為看到很多網(wǎng)紅店鋪熱度過了，都比較難經(jīng)營下去了。這樣的話，還不如繼續(xù)出租給劇組拍戲收入好些。”

根據(jù)2024年文旅白皮書數(shù)據(jù)，電影IP關(guān)聯(lián)商戶閉店率高達37%。

白象居憑什么長紅？

如果要在重慶找出一個影視劇帶火的長紅景點，那白象居必然榜上有名。重慶逸視界影業(yè)有限公司總經(jīng)理田俊，曾參與過《火鍋英雄》《風(fēng)犬少年的天空》等多部爆款影視劇選景工作，白象居就多次出現(xiàn)在他的推薦名單里。據(jù)田俊回憶：“那時候有一個電影《火鍋英雄》，讓更多的業(yè)內(nèi)人士看到了重慶有不一樣的氣質(zhì)，更多更豐富的結(jié)構(gòu)。渝中區(qū)的話，白象居是劇組拍攝最多的。”

記者實地走訪白象居時發(fā)現(xiàn)，有不少外國游客來這里打卡。一位外國游客跟記者分享：“我知道易洋千璽演的《少年的你》是在這里拍攝的。”白象居的居民向記者分享，演員景甜前幾天還在這里拍戲。在白象居一個地方，就可以一次性打卡重慶的魔幻地形、立體交通、城市美食、明星同款打卡地。

田俊認為，白象居在全國也是獨一無二的：“這邊臨江，里面有大量的一個生態(tài)，有原住民，有租住的居民，也有一些小商小販在里邊，所以看起來很豐富。對我們影視創(chuàng)作來說，可以給到我們更多的一個創(chuàng)作靈感。”

不斷有劇組來這里取景，白象居一次次被推向公眾面前，又進一步吸引了更多劇組、明星、游客前來打卡，通過社交媒體的再次傳播，buff疊加，這棟老居民樓至今仍是活力滿滿。

在白象居，一位來自泰國的博主向記者分享了她的爆款短視頻，正是在白象居拍攝的：“有大概700萬的播放。我覺得它可以展示出重慶的這個地形的這個特征，在泰國是沒有的。”除此之外還有不少游客，是因為喜歡的明星是重慶人，所以來這里旅游打卡。

人氣帶來消費，居民樓里逐漸形成了一個小型的“經(jīng)濟圈”，小吃店、飲品店、攝像店比比皆是。攝像店的店員告訴記者：“生意最好的時候，一天可能會接待100多個人。例如王俊凱、趙小童、TF三代都在這拍過很多照片，大多游客是為了同款機位來的。”

流量來去匆匆，如何才能長紅？白象居提供了一個思路：就是不斷刷“存在感”。在這一點，本土影視企業(yè)的參與，很重要。

重慶大學(xué)美視電影學(xué)院副院長、教授黃鵬認為，相關(guān)單位需要做好影視劇落地、服務(wù)拍攝的配套工作，鼓勵重慶本土影視企業(yè)深入呈現(xiàn)地域文化，不停有作品在相關(guān)拍攝點進行拍攝。從兩個層面來講，就是重慶拍，拍重慶，重慶拍重慶。

熱搜背后藏著殘酷B面

僅僅這樣，當(dāng)然不行，畢竟不是每個取景地，都具有白象居那樣得天獨厚的自然稟賦。

田俊坦言：“有一些取景地，可能不在熱門的旅游景點上，有可能過了一段時間之后就會銷聲匿跡。影視劇作為一個宣傳，我們依托這個點去把它開發(fā)出來，那么后續(xù)怎么去維護？這是需要文旅文創(chuàng)相關(guān)的一些人士去做更多的工作。”

當(dāng)#難哄取景地#話題閱讀量飆至8.2億時，拍攝地之一的雙碑街道依舊維持著菜販吆喝、大爺下棋的日常節(jié)奏，連杯劇組同款奶茶都買不到?。記者跟著粉絲們制作的“難哄打卡地圖”來到了電視劇《難哄》位于雙碑街道的同款取景地，發(fā)現(xiàn)沒有游客打卡，也沒有打卡指示牌，如果不是跟著攻略來這里，很難發(fā)現(xiàn)這里就是取景地。

但這條路其實是很多影視劇的“老演員”了，《少年的你》《刺殺小說家》等都在此取過景。當(dāng)?shù)匾苍诖蛟祀p碑影視文化創(chuàng)意基地，吸引劇組來此拍戲。然而，影視作品播出后，后續(xù)配套難見蹤影。

除了雙碑，網(wǎng)友也吐槽在楊家坪天橋打卡《難哄》名場面時，只能靠腦補填補缺失的燈光布景。其實劇組撤離后的取景地常陷“三無困境”：無動線指引、無場景還原、無配套服務(wù)。在業(yè)內(nèi)人士看來，一些劇組中的場景和道具，其實可以保留下來，為后續(xù)開發(fā)提供素材。

田俊認為，其實有很多劇組他們是愿意把取景地保存下來的，因為拍攝地承載的不僅僅是作品的影像，它還可以面對大眾，能讓大眾因為取景地不斷想起這部作品，附近的居民也可以以此為賣點進行商業(yè)開發(fā)，可以起到一個相輔相成的作用。

黃鵬認為，對拍攝地的經(jīng)營，除了注重沉浸式體驗和互動活動之外，還要深耕地域文化，善用歷史文化資源，讓游客逐熱而來，能沉醉其間，覺得有特點有味道。

最后，借用《難哄》導(dǎo)演的一句話：重慶的魔幻現(xiàn)實主義自帶故事感，我們要做的不是復(fù)刻機位，而是讓每個轉(zhuǎn)角都能續(xù)寫新篇章，也希望在這個流量時代，重慶能持續(xù)接住這潑天的富貴。

重慶廣電-第1眼TV記者 李浩然 舒坤秀 韓紫嫣 陳毅