“融”出生產力，“跨”出新商機。

2024年度全國傳媒經營工作總結大會暨“金推手”獎頒獎活動，日前在“北國江城”吉林舉行。由上游新聞報送的“長安啟源認養大熊貓莽燦燦”“莽燦燦助力全國交通安全日”“‘三零’文明交通創建活動”等案例，憑借出彩的創意、出色的執行、出圈的傳播，及其取得的經濟和社會效益雙豐收，同時入選全國傳媒經營融媒創新年度經典案例。

“金推手”獎是中國報刊行業廣告最高獎，由中國廣告協會報刊工作委員會發起評選，旨在以行業視角關注并推動傳媒經營的變革和轉型，對過去一年在創新經營理念和經營手段方面富有成效的團隊進行表彰。該評選已連續舉辦二十多年，成為傳媒經營領域極具含金量的全國性大獎，與頒獎活動同步舉辦的全國傳媒經營年度總結大會，則為從業者們提供了一個交流分享的高價值平臺。

本屆“金推手”獎活動的舉辦，正值全國傳媒經營進入生態重構的深水區，在碎片化、去中心化、大數據、人工智能大模型等新常態下，傳媒經營如何破局突圍，成為與會嘉賓一致聚焦的核心話題。圍繞“融在當下，智勝未來”這一主題，來自全國一百多家主流媒體的經營大咖，展開了智慧碰撞與經驗分享，融合發展、降本增效、發展新質生產力、DeepSeek……新銳觀點伴隨著新潮術語，帶給與會者滿滿的收獲。

三個項目入選“‘金推手’融媒體案例”的上游新聞，近年來致力于從媒體向全案營銷服務商轉型，為品牌方提供涵蓋創意策劃、線下執行、線上傳播及智庫的全鏈條服務，尤其是在資源整合方面，充分發揮了媒體的跨界優勢。

就拿這次獲獎案例之一的“莽燦燦助力全國交通安全日”來說，上游新聞汽車團隊精準把握汽車客戶長安啟源的流量需求，依托自身的媒體公信力，成功整合重慶交巡警總隊和重慶動物園，以“全國交通安全日”為契機，利用城市IP大熊貓莽燦燦的超高人氣，為交通安全普法賦能，實現了公益宣傳和商業傳播的有效嫁接，不僅成為傳播的爆款，更成為媒體跨界營銷的范本。

上游新聞 吳鍵

編輯：鄭偉    責編：何保     審核：趙蕾,羅軍

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